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La historia de los brotes del virus Ébola, el último hace pocos días en la República del Congo, está acompañado de miles de muertes de adultos y niños que no parecen importar a los gobiernos de los países avanzados. Es de gran importancia que se conozcan los estragos que causa este agente patógeno que surgió en 1976 en Sudán del Sur y en el río Ébola (de ahí el nombre del virus) de la República Democrática del Congo. El brote más virulento hasta el de ahora se registró entre los años 2014 y 2016 en Guinea, Sierra Leona y Liberia con más de once mil muertes.

El escondite inicial de este letal virus sigue siendo un misterio para la Ciencia, aunque ya se sabe que las infecciones en humanos se producen cuando se han manipulado animales infectados por el virus. La fiebre hemorrágica del Ébola es una enfermedad viral que aparece en determinadas zonas del Continente africano. Y, con exactitud, aún se desconoce cómo se transmite aunque se sospecha que la clave está en la manipulación de los cadáveres. Expertos de los Centros de Control de Enfermedades (CDC) de Atlanta (EE. UU.) determinaron que el periodo de incubación es de siete días, pero las personas infectadas ya tienen fiebre, dolor de cabeza y espalda, vómitos, diarreas y fatiga, entre otros síntomas. Y todo ello con erupción papular. El cuadro clínico es desgarrador: las hemorragias aparecen generalmente en el tracto gastrointestinal, con sangrado por boca y recto.

La esperanza para combatir al virus del Ébola siguen siendo las vacunas. Según datos de la Sociedad Española de Vacunología, en estos momentos hay varios preparados que son objeto de estudio. Entre ellos la vacuna “rVSV-ZEBOV”, de Merck, basada en un virus de la estomatitis vesiculosa en cuyo genoma se ha insertado un gen que expresa en superficie una glicoproteína de la especie Zaire del virus del Ébola, y la “Ad26.ZEBOV”, de Janseen/Bavarian Nordic, sobre la base de un adenovirus humano. Pero no llegarán a tiempo para el actual brote que ya se cobra la vida, en el Congo, de dos de cada tres infectados por el virus.

José María Fernández-Rúa

PUBLICADO EN A TU SALUD (LA RAZÓN) EL DOMINGO 26 MAYO 2019

En el mundo de la comunicación y las relaciones públicas (PR en sus siglas en inglés), la innovación y la exclusividad son cada vez más importantes a la hora de establecer estrategias sólidas y atractivas para los medios de comunicación. La base de estas es crear relaciones estables con los líderes de opinión, con el objetivo de conseguir estar entre sus contactos prioritarios para que, cuando el tema lo requiera, contacten con nuestras fuentes.

Las herramientas que utilicemos también deben ser atractivas para que, de manera orgánica, la información difundida por la parte interesada consiga posicionarse en la agenda informativa de los medios de comunicación. En este sentido, valernos de infografías, materiales digitales e información rigurosa y relevante, consigue despertar el interés de quienes reciben nuestros comunicados.

“Comunicar por comunicar” no es una opción. Es importante ser selectivos y saber cuándo, cómo y a quién comunicar los hitos que suceden dentro de la organización. Para ello, la consultoría de comunicación resulta un aspecto esencial dentro de las estrategias establecidas. Un amplio conocimiento del sector y de los medios, combinado con el diseño de planes ad hocpara cada una de las acciones que la organización quiera difundir, ayuda a que estas sean más efectivas. 

En este sentido, resulta habitual trabajar con los equipos de Marketingen dichas estrategias, por lo que, en ocasiones, es muy fácil confundir la comunicación y el PR con la publicidad. En términos generales, ambos conceptos están bien diferenciados y, aunque comparten algunos aspectos comunes, la naturaleza de ambos es completamente distinta y se rigen también por reglas completamente diferentes. 

La Asociación Americana de Marketing (AMAen sus siglas en inglés) define a la publicidad como la forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.

La labor de comunicación es, a menudo, más compleja, ya que requiere de la habilidad de posicionar los mensajes de la compañía dentro de los medios de comunicación. Los mensajes deben estar bien estructurados, contener información relevante y estar alineados con los objetivos generales de la compañía. Debemos alejarnos de aquellos que puedan estar ligados a un producto o servicio, pues los medios de comunicación son muy reacios a estas fórmulas y los lectores buscan contenidos interesantes.

Por último, pero no por ello menos importante, es fundamental comprender y respetar la independencia de los medios de comunicación, es una máxima dentro del mundo del PR. Este límite nunca debe traspasarse, ya que pone en riesgo la relación que pueda construirse con los distintos líderes de opinión.

Renny Núñez

Consultor de Comunicación y Lobby en Cariotipo

Más de quince mil neurocientíficos de todo el mundo, entre ellos varias docenas de españoles, han asistido a las sesiones mastodónticas del congreso anual de la Sociedad Americana de Neurología, que se acaba de celebrar en Filadelfia. Informar sobre un evento de este tipo, de cualquier especialidad biomédica, es una experiencia muy recomendable no solo para el clínico que está haciendo la residencia en el hospital, sino también para el periodista que tiene que explicar los avances que allí se detallan, conseguidos por investigadores de las compañías farmacéuticas innovadoras. En esta ocasión, sobre alzheimer, distrofia muscular de Duchenne, enfermedad de Huntington, esclerosis múltiple, atrofia muscular espinal y neuromielitis óptica, entre otras patologías.

Además, en estos escenarios se reconoce la labor de los profesionales de la Medicina. Una médico española, la doctora Alicia González Martínez, neuróloga residente del hospital La Princesa, en Madrid, ha sido distinguida con “International Scholarship Award”, un galardón de la Academia Americana de Neurología, que está reservado únicamente para treinta facultativos de todo el mundo y al que se presentan miles de candidaturas. 

Su trabajo “Predictors of CT-Perfusion alterations in Stroke-Mimicsatended as stroke-code “sobre características clínicas y alteraciones en pruebas de imagen  realizadas en pacientes con sospecha de padecer ictus, concluye que esta técnica podría ser útil en el diagnóstico de patologías que imitan al infarto cerebral. Pero, además, este trabajo se ha situado entre los tres mejores proyectos de los premiados este año. Formada en el Instituto Karolinska de Estocolmo, en el hospital General estadounidense de Massachusetts y en la Universidad británica de Cambridge, esta joven neuróloga española tiene un futuro prometedor.

José María Fernández-Rúa

PUBLICADO EN A TU SALUD EL DOMINGO 19 MAY 2019

La celebración de elecciones municipales, autonómicas y europeas el 26 de mayo va a condicionar las negociaciones para la investidura del próximo presidente del Gobierno, ya que ninguno de los partidos quiere que les afecte de cara a la cita electoral. En los próximos días —la fecha límite es el 21 de mayo—se aprobará la composición de las Mesas de las Cortes Generales y a finales de junio se prevé que tenga lugar la investidura.

De cara a la sesión de investidura, si en una primera votación el candidato no saliera elegido por mayoría absoluta (176 votos a favor), habría que esperar 48 horas para una aprobación en la Cámara Baja por mayoría simple (más síes que noes), por lo que Pedro Sánchez necesitaría el apoyo de Unidas Podemos y la abstención de, al menos, 21 diputados (15 de ERC y 6 del PNV o 7 de Junts x Cat). 

Se pueden valorar ya algunas claves que los partidos van a utilizar como herramienta de negociación y que garantizarían un presidente de Gobierno socialista.

Posibles acuerdos de cara a la investidura

• UNIDAS PODEMOS: el partido liderado por Pablo Iglesias se muestra crítico ante la investidura de Pedro Sánchez como presidente del Gobierno. Por ello, está tratando de entrar a formar parte en un Gobierno de coalición. La posición ideal para Unidas Podemos sería contar con alguna cartera ministerial, aunque podría conformarse con posiciones de segundo o tercer nivel (una opción cada vez más factible sería la Secretaría de Estado de Servicios Sociales). Además, trataría de pactar un programa de gobierno progresista con el PSOE.
• Partidos independentistas catalanes: Tanto ERCcomo JxCsaben que son decisivos de cara a investir a Pedro Sánchez, con su apoyo o abstención, por lo que no se lo van a poner fácil. Prueba de ello ha sido la reciente negativa a respaldar la designación de Miquel Iceta como senador y, por ende, evitando que se convierta en presidente de la Mesa del Senado. Este hecho, el bloqueo de la designación de un senador elegido por un grupo parlamentario de un parlamento autonómico, no tiene precedentes en 40 años de democracia. A pesar de que el dirigente del PSCha reiterado la necesidad de encontrar una salida negociada para la crisis catalana, e incluso ha abogado por los indultos para los políticos procesados por la celebración del referéndum del 1-O, los partidos independentistas no lo ven suficiente y tratarán de negociar temas ligados a Cataluña, como indultos a los políticos presos en caso de que hubiese una sentencia condenatoria en el llamado Juicio del “Procés”. Por otra parte, el PSOE podría negociar con Junts per Catun grupo parlamentario propio, para lo cual sería precisa una interpretación laxa del Reglamento por parte de la Mesa del Congreso, al no haber conseguido este partido el 15% de los votos necesarios en cada circunscripción en la que se han presentado.
• PARTIDO NACIONALISTA VASCO: Más importante resulta, en cambio, el apoyo del PNV. En este caso el PSOE podría negociar con la formación jeltzale la concesión de nuevas competencias autonómicas a cambio de su apoyo en la investidura.

Con todo, hay varios elementos de negociación en juego con los que los partidos de la oposición van a tratar de sacar la máxima ventaja para que se pueda materializar la investidura de Sánchez. Sin embargo, a pesar de que el día 21 de mayo se compone oficialmente la Mesa del Congreso y se forman las Cámaras, hasta después del 26 de mayo no veremos el resultado final de las negociaciones. Lo que sí parece seguro es que, según las últimas informaciones, ni los partidos independentistas catalanes, ni VOX, contarán con puestos en la Mesa del Congreso; por el contrario, estarían representados PSOE (3), PP (2), Unidas Podemos (2) y Ciudadanos (2). De esta forma, el PSOE se asegura no estar bloqueado para sacar adelante iniciativas y poder votar junto con Unidas Podemos o Cs según le convenga.

Equipo de inteligencia política de Cariotipo

“Físicos canadienses desvelan la resistencia de estos microorganismos a los antibióticos”

Siempre que tengo la oportunidad enfatizo la contribución de la Física a la Biomedicina. En esta ocasión ha sido un equipo de físicos de la Universidad canadiense de McMaster, los protagonistas de un hallazgo de calado. Han identificado, por primera vez, un simple mecanismo que hace que las bacterias sean resistentes a los antibióticos. Este descubrimiento ofrece a los microbiólogos nuevos conocimientos sobre cómo estos agentes patógenos se vuelven resistentes a los fármacos. De hecho, es un importante paso para diseñar nuevos y más efectivos antibióticos que sean capaces de frenar las infecciones.

Maikel Rheinstadter, joven profesor de astronomía de ese campus universitario de Ontario y autor principal de este trabajo publicado en “Nature” es, además, un reconocido experto en proteínas. Desde hace tiempo su equipo caracteriza membranas artificiales y biológicas, compuestas por diferentes tipos de lípidos, fármacos, moléculas de membrana activa, así como proteínas y péptidos. El profesor Rheinstadter también investiga sobre posible existencia de vida en planetas potencialmente habitables. Es como el hombre orquesta…. Básicamente, el estudio de estos científicos para descifrar el mecanismo de resistencia se centró en cómo interactúan las membranas de las bacterias con el antibiótico polimixina B, utilizado hasta fechas recientes para combatir infecciones del tracto urinario, meningitis e infecciones de la sangre. 

Recordemos que, en 2016, científicos chinos desmontaron la idea de que ese fármaco fuera el más potente de su clase. Demostraron que también fallaba. Para ello, utilizaron técnicas habituales en investigación de materiales y capturaron imágenes con una resolución tan extremadamente fina que pudieron ver moléculas individuales y, de esta forma, visualizar cómo se forma la resistencia bacteriana.

José María Fernández-Rúa

PUBLICADO EN A TU SALUD (LA RAZÓN) EL DOMINGO 12 MAYO 2019

En España, dos de cada tres muertes están producidas por enfermedades crónicas. La brusca caída de la natalidad unida a la prolongación de la esperanza de vida supone que, según el Instituto Nacional de Estadística, en el año 2050, el 30% de la población será mayor de 65 años y los octogenarios, llegarán a ser más de cuatro millones. Este envejecimiento de la población está provocando que las enfermedades crónicas tengan una incidencia cada vez mayor. Es por esto que resulta de vital importancia, para asegurar la sostenibilidad del Sistema Nacional de Salud, garantizar un envejecimiento activo de la población. Una de las claves fundamentales es poner el foco en la prevención con el fin de mejorar la calidad de vida y reducir la dependencia.

En este punto es en el que comienza a generarse controversia ya que los recursos son limitados. ¿En qué deberíamos invertir más recursos, en los tratamientos curativos o en los tratamientos preventivos? Es decir, ¿sería preferible que parte de la población se contagiara de una enfermedad, pese a que exista una vacuna que ayude a prevenirla, solo porque el gasto que supone el tratamiento de la enfermedad contraída es menor que el de la vacuna que lo previene?

Aunque desde el punto de vista del tratamiento es cierto que en algunos casos las vacunas son más caras que los tratamientos curativos, los costes asociados a la enfermedad son mucho más altos que los costes asociados a la prevención. Cuando una persona está enferma además de los costes de los tratamientos, genera una serie de costes a la administración derivados de una discapacidad, perdida de productividad o una reducción de la esperanza de vida.

Las vacunas deben considerarse como una inversión a largo plazo que genera beneficios sobre la población. Son muchos los expertos que abogan por la tipificación de las vacunas como inversión para terminar con la visión que las administraciones públicas tienen de las vacunas.

En la actualidad y según el modelo de compra de vacunas basado en Acuerdos Marco, las vacunas que se encuentran dentro de los calendarios vacunales están financiadas al 100% por la administración pero ¿qué ocurre con aquellas vacunas que siendo recomendadas no son obligatorias ni están dentro de los calendarios? En países como Reino Unido o Francia las favorecen con desgravaciones sobre el IRPF. Sin embargo, en nuestro país el coste recae en su totalidad sobre las familias. 

Después de este análisis surge la duda que ha estado copando los medios de comunicación durante los últimos meses ¿por qué no son obligatorias todas las vacunas? ¿Sería justo multar a unos padres que deciden no vacunar a sus hijos? ¿Es aceptable que, como está ocurriendo en Alemania, no se permita la matriculación en guarderías y escuelas infantiles a los niños que, por voluntad de sus padres, no están vacunados?

Es importante resaltar que la decisión de unos padres de no inmunizar a sus hijos a pesar de la disponibilidad de vacunas no tiene base científica y es una amenaza para la población mundial de la que ya ha alertado la Organización Mundial de la Salud. Pero ¿por qué en nuestro país no son obligatorias? En nuestro país la tasa de vacunación es buena, más del 95% de los niños menores de 2 años tienen puestas todas la vacunas del calendario vacunal. 

El otro gran problema al que se enfrentan las vacunas es la gran desinformación que hay en la sociedad. Resulta paradójico pensar que uno de los colectivos que tiene menor tasa de vacunación es el de los profesionales sanitarios con un rango de entre un 15 y un 25% tasa muy alejada de las recomendaciones de la OMS. 

Los motivos de la baja tasa de vacunación en este colectivo son, entre otros, la baja percepción del riesgo, la escasez de información y formación respecto a los beneficios que suponen, la pobre organización de políticas de vacunación en adultos y la falta de adopción de medidas de prevención por parte de las empresas. Este hecho es completamente extrapolable, incluso en mayor medida, a la población general (que en la mayoría de los casos se guían por las recomendaciones de los profesionales sanitarios).

Y es que, resulta curioso pensar que, pese a la cantidad de evidencia científica que rodea a las vacunas, sea necesario llevar a cabo acciones de lobby para conseguir que sean aceptadas y valoradas por la sociedad. Este hecho se debe, en gran medida, a que el colectivo “anti-vacunas” también realiza acciones de lobby desvirtuando las bondades de las vacunas y consiguiendo “tapar” la ya de por sí escasa información sobre los beneficios de estos medicamentos. 

Elena Sánchez de la Rica

Ejecutiva de cuentas

“Se podrá desvelar porquéla cicatrización de sus heridas es increíblemente rápida”

Al leer la noticia de que investigadores estadounidenses, rusos y portugueses han descifrado el genoma del tiburón blanco, que puede llegar a pesar varias toneladas y vivir setenta años, recordé que en febrero de 2001 la ciencia dio un paso de gigante cuando los responsables del consorcio Genoma Humano publicaron sus resultados: una secuencia completa del 90 por ciento de los tres mil millones de pares de bases en el cordón formado por la molécula de ADN (ácido desoxirribonucleico), de unos dos metros de longitud en su estado no enroscado, que comprende entre cincuenta mil y cien mil genes, situados en los cromosomas. Este ambicioso proyecto tuvo su origen veinte años antes, aunque su inicio es de principios del siglo pasado cuando el genetista estadounidense Alfred Henry Sturtevant logró el primer mapa génico de la mosca Drosophila, vieja conocida de los científicos, en 1911.

Como se sabe, cada célula humana contiene cuarenta y seis cromosomas, excepto las espermáticas del hombre y los óvulos maduros de la mujer, cada uno de los cuales contiene veintitrés. Esos cuarenta y seis cromosomas son, en realidad, veintitrés pares y tan solo uno de ellos determina el sexo. Como escribí seis años antes de ese logro científico, el genoma humano era una mina de oro oculta en la molécula de ADN que proporcionaría, a quien consiguiera los mayores tesoros científicos y comerciales, multimillonarios beneficios por la venta de fármacos y pruebas de diagnóstico, así como por las patentes de futuras terapias. Y así ha sido.

Volviendo a la noticia sobre el tiburón blanco, como ha explicado Salvador Jorgensen, uno de los investigadores involucrado en este trabajo, decodificar su genoma es proporcionar a la ciencia un conjunto de claves que desvelarán, entre otras cosas, porqué la cicatrización de las heridas en los tiburones es increíblemente rápida.

José María Fernández-Rúa

PUBLICADO EN A TU SALUD (LA RAZÓN) EL DOMINGO 5 MAY 2019

“El avance se traducirá en un arma eficaz contra el cáncer de páncreas”

El nuevo avance frente al cáncer de páncreas –el tercer tumor más letal– que ha protagonizado Mariano Barbacid se traducirá en pocos años en un arma eficaz contra este carcinoma cuya supervivencia ahora es escasa. Si bien es cierto que se ha eliminado en ratones de laboratorio, no por ello deja de ser importante como ha intentado ningunear algún periódico que, en otras épocas, ensalzaba la figura de Barbacid. Este científico español, sin duda el de mayor prestigio fuera de nuestro país desde que, en la década de los ochenta del siglo pasado, descubriera en Estados Unidos el primer oncogén humano junto con otros investigadores – Vicente Notario y Eugenio Santos, entre ellos– es muy prudente a la hora de valorar este importantísimo paso en la lucha contra el cáncer, publicado en “Cancer Cell”: “No va a servir para los que ahora tienen cáncer de páncreas. Lo que hace es abrir nuevas puertas”.

“La Razón” fue el único periódico de tirada nacional que publicó en primera página, el 9 de abril, el hallazgo de Mariano Barbacid, que trabaja como científico en el Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO) desde que abandonó su dirección para investigar. Recordemos que Barbacid creó este Centro al poco de regresar a España, en 1998, con ayuda de importante capital privado de la empresa farmacéutica Pfizer y gracias a la sensibilidad del entonces presidente del Gobierno José María Aznar. Mariano Barbacid y su equipo del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas ha logrado este avance a pesar de las escasas ayudas oficiales y de constantes zancadillas. Como hoy se celebran elecciones generales, esperemos que el ministro de Ciencia apueste por potenciar la investigación de excelencia, como la que lleva a cabo Mariano Barbacid. 

José María Fernández-Rúa

PUBLICADO EN A TU SALUD (LA RAZÓN) EL DOMINGO 28 ABR 2019

• La nueva red inalámbrica está llamada a ser reconocida como un cambio social sin precedentes a escala global  
• Los científicos reclaman un control sobre la inminente red 5G, alegando que portar un dispositivo con 5G equivaldrá a llevar encima 50 móviles de los actuales

La revolución tecnológica a la que estamos asistiendo está cambiando los hábitos de nuestra sociedad, configurando un nuevo escenario que propicia no solo nuevas relaciones sociales sino también nuevas formas de interactuar con nuestro entorno. Actualmente, cualquier persona con la que nos crucemos por la calle lleva en su bolsillo un dispositivo conectado a la red 24h. Datos publicados, recientemente, han señalado que el número de conexiones por smartphone al minuto, ha superado al del número de personas que habitamos el planeta. 

El sistema orquestado para mantenernos conectados a internet 24/7, no hace más que evolucionar y no todos están de acuerdo con que éste sea uno de los avances que celebrar. Actualmente, más de 74.000 antenas alimentan la red de telefonía móvil 5G en Alemania. Sin embargo, todavía no son suficientes para garantizar la cobertura en todo el país, solo alrededor de dos tercios de la superficie tiene cobertura red. Para que el 5G resultase completamente eficiente en el país vecino, Alemania tendría que ser perforada como un tablero de ajedrez por más de 800.000 mástiles. Para 2020, se espera contar con la infraestructura necesaria para una cobertura completa de la red 5G a nivel nacional.

La nueva red inalámbrica está llamada a ser reconocida como un cambio social sin precedentes a escala global. La irrupción del 5G abrirá la puerta a los hogares y autopistas “inteligentes”, automóviles autónomos y descargas de hasta 4 películas HD en menos de 10 segundos. Todas las personas tendremos acceso instantáneo a la comunicación de alta velocidad desde cualquier punto del planeta,incluso en las selvas tropicales, en medio del océano y en la Antártida. Una verdadera revolución social. 

No obstante, no todos los vecinos alemanes están conformes con la iniciativa de implantar un poste de teléfono en sus jardines y no solo porque no les resulte atractiva la idea de cambiar un seto por una antena, sino porque existe un serio temor a los riesgos para la salud que puede acarrear la densidad de torres de transmisión que se van a colocara lo largo de todo el país. 

Son varios los colectivos de la comunidad científica que argumentan que el esperado 5G podría aumentar el llamado “electrosmog”–esa niebla invisible pero omnipresente, “el enemigo silencioso”según la jerga científica,  que podría estar incrementando la presencia de enfermedades–.

El electrosmoges la contaminación electromagnética que se emana de todas las tecnologías que utilizamos hoy en día y que sufrimos silenciosamente, según señalan los expertos en nanotecnología. Siempre ha habido electrosmog, la diferencia radica en la intensidad con la que actualmente estamos expuestos por la irrupción de las señales de microondas, wifi y telefonía móvil que generan ondas potencialmente cancerígenas. 

Así lo concluyó el equipo de trabajo de la Agencia Internacional de Investigación del Cáncer (IARC, por sus siglas en inglés) para la Organización Mundial de la Salud (OMS)que indicó que las señales de radiofrecuencia y microondas son potencialmente cancerígenas para el ser humano, incrementando el riesgo de cáncer –no lo causa de inmediato, sino por acumulación–.

Sin embargo, con la llegada del 5G la comunidad científica advierte que el cáncer es el menor riesgo del electrosmog, y señala la fragmentación del ADN como el mayor problema al que se enfrentan los usuarios de los dispositivos móviles en el siglo XXI.Los expertos afirman que debido a la toxicidad de la radiación de las señales wifi, el ADN se daña fragmentándose. Algunos especialistas incluso señalan que se ha observado pérdida de la densidad ósea en la cadera porque es muy común llevar los móviles en el bolsillo. También, hacen referencia a los problemas de ovarios derivados en infertilidad por guardar el teléfono en el mismo sitio. 

Los científicos reclaman un control sobre la inminente red 5G,alegando que portar un dispositivo con 5G equivaldrá a llevar encima 50 móviles de los actuales. De manera que, el aumento de los riesgos que conllevará este dispositivo, debido a la alta frecuencia a la que trabajará, serán desfasados. 

A raíz de esta preocupación han surgido actividades de lobby como la iniciativa “5G Space Appeal”que ha hecho un llamamiento a la ONU, OMS, UE, Consejo de Europa y gobiernos nacionales para frenar la implementación de la red inalámbrica de quinta generación, 5G, por parte de las compañías de telecomunicaciones. 

La comunidad científica, médica y medioambiental que conforma “5G Space Appeal” argumenta que el 5G provocará un aumento masivo de la exposición ineludible e involuntaria a la radiación inalámbrica las 24 horas del día, los 365 días del año.Lo que conllevará “efectos graves e irreversibles en los seres humanos y daños permanentes a todos los ecosistemas” según señalan desde el grupo activista. 

Asimismo, se espera que la industria desarrolladora de la red 5G lleve a cabo, próximamente, acciones para demostrar que no hay riesgos y amainar la controversia generada en torno a la utilización de la última tecnología inalámbrica, así como los ánimos del regulador y el usuario. 

Desde los gobiernos nacionales en los que ya se está llevando a cabo la implantación de la red 5G, se ha respondido asegurando que se están tomando muy en serio la preocupación colectiva por los posibles efectos de la radiación durante la expansión de la red 5G. 

Sin embargo, para muchos este mensaje de tranquilidad no responde a la pregunta de si la tecnología 5G es realmente tan perjudicial para nuestra salud, sino que evidencia que el debate sobre el futuro de la red 5G apenas acaba de comenzar. 

Marta Pérez

• Se está produciendo una apertura de los canales de comunicación que crea un punto de encuentro donde el usuario tiene voz

• En el caso de la industria farmacéutica, este proceso está tardando más en llegar, pues todo cambio en este sector supone un reto debido al estricto marco legal

Vivimos en un mundo completamente digitalizado. Todos los sectores de productos y servicios se han ido adaptando a la era digital a lo largo de los años, y hoy en día son muy pocos quienes no están “conectados” con los consumidores o con su público objetivo. Se está produciendo, por lo tanto, una apertura de los canales de comunicación que acerca a marcas y personas, y que crea un punto de encuentro donde el usuario tiene voz, se siente atendido y está más predispuesto a pedir y recibir información. Por esta razón, cada vez es más común encontrar perfiles corporativos en webs, que cuentan aplicaciones móviles y redes sociales, que se utilizan como vía de comunicación bidireccional con el cliente o usuario final. De esta manera, se abre una vía más por la cual las compañías pueden recibir unfeedbackque les ayude a llevar a cabo un mejor posicionamiento de producto.

Sin embargo, en el caso de la industria farmacéutica y el del sector sanitario, este proceso de digitalización está tardando más en llegar, pues todo cambio en este sector supone un reto debido al estricto marco legalque le rodea, entre otros aspectos. Esta industria se enfrenta a retos que no afectan a otros sectores de consumo, pues la sensibilidad de los temas relacionados con la salud exige más códigos que limiten esta transmisión de información. Por este motivo, se trata de una industria que se encuentra, además de regulada por las autoridades públicas, autorregulada a través de su patronal Farmaindustria y por departamentos internos como Legal y Compliance, cuya función reside en prevenir los riesgos que puedan afectar a la compañía y a su cartera de productos.

Los principales objetivos que persiguen estas empresas a la hora de entrar en el entorno digital son mejorar la reputación de la marca, ampliar el conocimiento y comunicar de manera más efectiva y direccional con los grupos de interés. Sin embargo, aunque existe la conciencia de no quedarse atrás e implementar el cambio digital de forma correcta, hay ciertas barreras que complican y retrasan el despliegue digital. 

Actualmente no se permite dar información médica de forma directa a los pacientes, siempre tiene ir dirigida a los profesionales médicos y sanitarios, ya que son quienes tienen la última palabra en el tratamiento que recibirá el paciente. Esto se produce en un contexto en el que los pacientes son cada vez más partícipes en la toma de decisiones con respecto al manejo de su enfermedad y acceden con más facilidad a información sobre medicamentos antes de ir a las consultas y tras recibir un diagnóstico. 

De esta manera, y teniendo en cuenta la cantidad de información errónea que circula por las redes, se empieza a generar una necesidad de que los agentes que conforman el sector sanitario –desde la industria farmacéutica hasta la Administración Pública, pasando por las Sociedades Científicas o las de Pacientes– formen parte de una red digital donde se pueda encontrar información de calidad, convirtiéndose así en fuentes de información fiables para aquellos pacientes o profesionales que lo necesiten.

Inés Fernández de Betoño