Reputation Institute y Real Instituto Elcano analizan la reputación de España en el mundo durante 2017

Reputation Institute y Real Instituto Elcano han publicado recientemente la edición de 2017 del informe que analiza la reputación de España en el mundo mediante encuestas de opinión entre ciudadanos de diecinueve países, utilizando la metodología Country RepTrak®. El estudio «La reputación de España en el mundo« tiene por objetivo analizar la percepción que de España tiene una muestra representativa del público general de 23 países, entre ellos los pertenecientes al influyente grupo del G8. Los indicadores de percepción facilitados por este estudio complementan otros de realidad, que conjuntamente son utilizados por el Real Instituto Elcano para analizar la Marca España y definir las líneas estratégicas de su gestión, que posteriormente serán implementadas mediante planes operativos de actuación por la Oficina del Alto Comisionado para la Marca España dependiente del Ministerio de Asuntos Exteriores.

La reputación de España en 2017 continúa su recuperación tras el duro ajuste sufrido en el trienio 2011-2013. No obstante, en términos generales la reputación de España continúa apalancándose en sus variables más soft, aquellas que tienen que ver con el talante de sus habitantes, el estilo de vida, el entorno natural o las posibilidades de ocio y entretenimiento. Variables hard, como nuestro nivel de tecnología e innovación, el reconocimiento de nuestras marcas comerciales y empresas o nuestro sistema educativo continúan reconociéndose como las principales debilidades de nuestra percepción internacional. En un lugar intermedio estarían algunas de las variables de la dimensión Calidad institucional, que, junto, con las de naturaleza económico-empresarial, fueron las que en mayor medida acusaron el impacto de la reciente crisis económica, pero que a partir de 2014 iniciaron una senda alcista que sigue prolongando en 2017.
 
Por último, la percepción que los españoles tienen de su país continúa acortando distancias con la percepción exterior, después de que en los años más duros de la crisis económica aquella registrara una caída acusada. Cabe destacar que la mejora de la reputación de España en el mundo resulta clave para la atracción de inversiones internacionales, más aún en el contexto que se abre con la salida del Reino Unido de la Unión Europea.
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